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Redes de Google

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

En este post te intentaremos explicar las diferentes posibilidades que te ofrece  Google AdWords en cuanto a las ubicaciones y redes de Google donde se publicará tu anuncio en Google AdWords.

Red de búsqueda: se trata de los sitios de búsqueda de Google y otros que son socios de Google, como AOL, Froogle…Los anuncios pueden aparecer junto a los resultados de búsqueda cuando el usuario busca productos o servicios utilizando palabras clave para las que hemos definido nuestro anuncio en AdWords. Estamos en definitiva hablando de lo que podemos llamar “búsqueda típica”. En red de búsqueda debemos tener en cuenta también los apartados de Shopping, Maps, imágenes y grupos. En resumen, la red de búsqueda suele ser el inicio de nuestro trabajo en AdWords cuando queremos lógicamente que nuestros anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda del usuario.

Red de contenido: son sitios web de noticias, temas especializados, blogs, etc…Los anuncios se muestran a los usuarios cuando están leyendo noticias, novedades, posts, etc… sobre temas relacionados con el producto o servicios que estamos anunciando, o mejor dicho, cuando el anuncio está relacionado con el contenido y la URL de la página. Por ejemplo, imaginemos que un usuario está leyendo un periódico digital y se encuentra en la sección de ocio. Nuestra empresa es una agencia de viajes, supongamos, con lo cual nos puede interesar configurar nuestra campaña en red de contenido para intentar que alguno de nuestros anuncios aparezcan en esa sección de ocio de la web de noticias.

La red de contenido está formada por miles de sitios web, páginas de noticias y blogs que se asocian con Google para mostrar anuncios AdWords orientados. Esto nos ofrece unas grandes posibilidades en cuanto a segmentación. Podemos elegir manualmente los sitios web de la red de contenido que nos interese, o bien dejar que la tecnología de Google elija por ti los lugares que crea más relevantes respecto de tus productos o servicios.

En la red de contenido no hay palabras clave, sino que la publicidad se orienta de manera contextual.Los usuarios que visitan páginas de la red de contenido de Google pueden ver anuncios que guarden relación con el contenido que visualicen en esa página web. Tendremos más visibilidad y podemos crear anuncios gráficos, de vídeo e interactivos. Podemos excluir páginas en las que no queremos que aparezcan nuestros anuncios, análogo a las palabras clave negativas en AdWords.

Ubicaciones gestionadas: elegimos sitios concretos de la red de contenido en las que publicar los anuncios. Podemos afinar la segmentación a extremos máximos. Especialmente interesante en sectores técnicos, industriales o específicos para un público que sepamos consulta ciertas páginas web con frecuencia. Podemos lograr un reconocimiento de marca (branding) para nuestra empresa.

redes de google

 

Marketing Simple te introduce en las redes de Google: búsqueda y contenido. Dependiendo de tu caso, trabajaremos de la forma más rentable a tus intereses. Comprende bien estos conceptos para ir construyendo un buen AdWords en tu Pyme.

Cómo redactar anuncios en Google AdWords

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

Te vamos a explicar cómo redactar anuncios en Google AdWords. Te anticipamos que la redacción de anuncios en AdWords está sujeta a unos requisitos de tamaño y contenido que comprenderás fácilmente.

La estructura de los anuncios en Google AdWords se compone de:

  • Título: el máximo son 25 caracteres, espacios incluidos. Incluiremos el producto o servicio que queremos anunciar. No debes incluir el nombre de la empresa aquí, ya que las búsquedas de los usuarios suelen ser de productos o servicios. En la Pyme lo más normal es que los usuarios no nos busquen por nuestra marca. La situación perfecta es que el término de búsqueda del usuario sea el título de nuestro anuncio. Si el término de búsqueda del usuario aparece en el título o en el texto del anuncio aparecerá en negrita cuando se publique dicho anuncio, lo que le dará mayor visibilidad entre los resultados. Mejor aún si esta circunstancia se da en el título, que tiene un tamaño de letra mayor.
  • Texto del anuncio: las llamadas líneas 2 y 3  del anuncio. Contamos con un máximo de 70 caracteres. Aconsejamos no lanzar ideas “en caliente”. Nuestra experiencia nos dice que las primeras ideas no suelen ser las mejores. Hay que ser extremadamente cuidadosos y dedicar el tiempo que sea necesario. Debemos describir nuestros productos o servicios con la máxima claridad. Y captar la atención del usuario, para ello, recomendamos incluir algún precio, alguna oferta interesante, una invitación a la acción del usuario. Debemos intentar diferenciarnos positivamente de la competencia.
  • URL visible: incluiremos nuestro dominio web. Esta será la URL que el usuario vea en el anuncio.
  • URL de destino: no es visible en el anuncio, es decir nuestros usuarios no la verán. Será la página a la que llegará el usuario cuando haga clic en nuestro anuncio. Puede o no coincidir con la URL visible. Pero suele ser más frecuente que la utilicemos para llevar al usuario a una página concreta de nuestra web, como puede ser una sección de tienda online, sección de ofertas, formulario de contacto, registro de usuario, etc…

esquema anuncio AdWords

 

Marketing Simple te ayudará a redactar tus anuncios en Google AdWords. Con algo de práctica serás capaz de crearlos por ti mismo. Siempre aconsejamos incluir información práctica para el usuario e intentar darle alguna ventaja sobre tu competencia.

 

Presupuesto en Google AdWords de tu Pyme

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

Veamos ahora unas nociones sobre el presupuesto en Google AdWords de tu Pyme. Te recomendamos un cálculo mensual de presupuesto en tu Pyme. La cantidad a invertir depende de tu liquidez, objetivos, competencia de tu sector.

Unos pocos euros al día pueden ser suficientes para crear una excelente campaña y anuncios en AdWords.  Depende de multitud de factores, tanto internos de tu web y calidad de tus anuncios, como de la competencia, que nos determina el CPC. En general, y como primera toma de contacto, hablamos de entre 75 a 400 € al mes en la Pyme. Muchos sectores y empresas pueden obtener buenos resultados con cifras en torno a 100-150€ mensuales, siempre que el CPC sea inferior a 0,30-0,40€. Estas cifras son meramente aproximaciones basadas en nuestra experiencia, pero en un entorno tan cambiante como AdWords, no podemos responsabilizarnos de su certeza. Debemos determinar un CPC máximo , gasto máximo diario y gasto máximo mensual.

Debemos advertirte que los valores que nos da la herramienta de AdWords como CPC de una palabra clave, suele ser superior al real. Pongamos un 25% de diferencia.

Una vez especificado el presupuesto de la campaña, recomendamos hacer una “prueba piloto” con una reducida inversión, para analizar cómo responden nuestros anuncios y páginas de aterrizaje (“landing pages”) a los comportamientos de los usuarios. No debemos poner ” toda la carne en el asador” desde el principio. La prueba piloto suele dar ideas válidas con el 25-30% del presupuesto total. Por ejemplo, si tenemos destinados 200€ mensuales a una campaña, la prueba piloto podría estar en torno a 50-60€.

Esta prueba piloto, nos permitirá estudiar especialmente lo siguiente, en el aspecto cualitativo.

  • Palabras clave con mayor CTR (recuerda CTR=clics/impresiones)
  • Palabras clave con mayor conversión (debemos analizar con Google Analitycs qué palabras clave han sido las que han logrado en mayor medida una venta o un registro de usuario o rellenar un formulario, según nuestro objetivo de conversión).
  • Anuncios que obtienen un mayor CTR para cada palabra clave.
  • Landing pages con mayor conversión en relación a un anuncio
  • Estudio de dispositivos de acceso, ubicaciones geográficas, días y horas con los mejores resultados.

Y por otro lado debemos ver nuestro beneficio en relación a lo invertido (ventas obtenidas gracias a AdWords en relación a lo invertido; coste de obtener un nuevo cliente…) Si el retorno sobre la inversión es positivo, recomendamos incrementar la inversión, ya asignando nuestro presupuesto previsto.

Pero si el retorno es negativo debemos analizar palabras clave, anuncios o landing pages con peores resultados de la campaña.

Ejecutamos una segunda campaña piloto en este caso y volvemos a analizar resultados, de forma análoga a la primera.

Presupuesto Google AdWords

Marketing Simple te ayudará a determinar el presupuesto en Google AdWords de tu Pyme. Depende de múltiples factores, pero sea el que sea te ayudaremos a optimizar hasta el último euro de tu inversión, aparte de que con nosotros aprenderás a gestionar tus campañas por ti mismo, siempre que tengas disponibilidad de tiempo en tu Pyme.

 

Concordancias de palabras clave en AdWords

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

Debes conocer las concordancias de palabras clave en AdWords.  Sin duda, es un aspecto importante a cuidar en nuestra campaña. No basta con acertar en las palabras clave, sino hay que acertar también en su concordancia.

 

Cada palabra clave usa una opción de concordancia para controlar las búsquedas que deben activar la publicación del anuncio. Puedes elegir una o varias opciones de concordancia para una palabra clave. Si no especifica una opción de concordancia concreta, se considera que las palabras clave son de concordancia amplia.

 

Concordancia amplia: es la opción de concordancia predeterminada. Una palabra clave en concordancia amplia publicará el anuncio cuando la búsqueda coincida con el término o términos incluidos,sin importar el orden,y también publicará el anuncio a partir de búsquedas relacionadas como variantes ortográficas, sinónimos, plurales, cambios de género o búsquedas relacionadas. Al inicio de la campaña se suele usar esta concordancia, ya que nos da ideas para posibles segmentaciones, campañas y palabras clave negativas.

Pongamos un ejemplo. Si tenemos una tienda on line de productos gourmet, y estamos trabajando la palabra clave:  COMPRAR VINO TINTO RESERVA, en concordancia amplia podríamos aparecer en búsquedas como: COMPRAR TINTO RESERVA, COMPRAR VINO RESERVA, COMPRAR TINTO FRANCÉS RESERVA, COMPRAR TINTO ESPAÑOL RESERVA, TINTO RESERVA, COMPRAR RIOJA TINTO RESERVA… Es decir, apareceremos en búsquedas no relacionadas directamente con nuestro producto o servicio. Tendremos muchas impresiones, pero pocos clics (CTR bajo)

 

Concordancia amplia modificada: aquí ponemos un símbolo + delante de la palabra clave. Busca plurales, cambios de género y otras palabras clave relevante en cualquier orden.Interesa en campañas con CPC bajo. No nos desviamos excesivamente de las palabra clave objetivo.

Por ejemplo: + comprar +  vino tinto reserva. Aparecemos en búsquedas como: ADQUIRIR VINO TINTO RESERVA, COMPRAR VINOS TINTOS RESERVA, COMPRAR CALDOS TINTO RESERVA, ADQUIRIR VINOS TINTO RESERVA…

 

Concordancia de frase: con este tipo de concordancia,representada entre comillas, el anuncio únicamente se publicará si el término de búsqueda incluye la palabra clave con sus términos introducidos en el mismo orden , pudiendo contener texto delante o detrás.Este tipo de concordancia es mas restrictivo que el anterior,pero mas flexible que la concordancia exacta. Lo que va entre comillas mostrará el anuncio si va junto y en el mismo orden.

Ejemplo:”comprar vino tinto reserva”. Podríamos aparecer en búsquedas como: DÓNDE COMPRAR VINO TINTO RESERVA, COMPRAR VINO TINTO RESERVA EN MADRID, COMPRAR VINO TINTO RESERVA TEMRANILLO, COMPRAR VINO TINTO RESERVA RIOJA…

 

Concordancia exacta: este tipo de concordancia, representada entre llaves o corchetes, restringe totalmente el campo a los términos de la palabra clave y al orden en el que están introducidos.Con este tipo de concordancia se generaran menos impresiones de  anuncio pero estas serán mas orientadas y el porcentaje de clics (y por tanto, el nivel de calidad) aumentará.

Ejemplo:[comprar vino tinto Mencía] apareceríamos solamente en búsquedas idénticas, COMPRAR VINO TINTO MENCÍA. No aparecemos en búsquedas como COMPRAR VINO TINTO MENCÍA BIERZO o COMPRAR VINO TINTO MENCÍA RIBEIRA SACRA.

 

Concordancia negativa: cuando se utilizan palabras clave en concordancia amplia es recomendable acotar las búsquedas por las que el anuncio se publicará introduciendo palabras clave negativas con términos que no interesan al anunciante y que podrían hacer que el porcentaje de clics bajara al no ser relevante la publicación del anuncio.Por ejemplo,si una empresa de formación ofrece cursos de WordPress,le interesa incluir la palabra “gratis” como negativa (con un guion delante) para evitar que su anuncio se publique cuando un usuario busque recursos gratuitos en internet relacionados con WordPress

Ejemplo:- gratis, -gratuito…

Concordacias AdWords

Esquema concordancias AdWords

 

Marketing Simple posee experiencia en trabajo con concordancias de palabras clave en AdWords. Trabajando juntos lo comprenderás y podrás soltarte tú mismo para trabajar este aspecto en tu Pyme.

Elegir palabras clave en Google AdWords

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

Te vamos a explicar cómo elegir palabras clave en Google AdWords. El acierto en la elección de palabras clave será la base de nuestro éxito en la campaña AdWords.

Es una tarea en la que no debemos escatimar tiempo. Con una tarde de trabajo suele ser suficiente, en general, para tener un grupo de palabras clave suficiente para empezar nuestra campaña. Más adelante, casi con total seguridad, tendremos que pulir ese listado de palabras clave.

Para llegar a este punto, debemos haber definido antes claramente los productos o servicios que queremos anunciar y nuestros argumentos de venta para diferenciarnos de la competencia.

El esquema de trabajo sería:

  • ¿Qué búsquedas queremos que funcionen como objetivo de la campaña AdWords? Las escribimos desde nuestro prisma como Pyme. Debemos definirlas nosotros mismos.
  • Para esas palabras clave, cómo nos buscan nuestros usuarios. Debemos ponernos en el lugar de nuestro cliente potencial y tener en cuenta variaciones ortográficas y semánticas. Puede ocurrir que coincidan con nuestro “lenguaje”, pero muchas veces no.
  • Herramientas sugeridoras de palabras clave: la plataforma Google AdWords tiene una herramienta sugeridora de palabras clave. Es importante que la conozcas. Es una interesante fuente de ideas de palabras clave. Tienes que prestar atención al dato de número de veces que la utilizan los usuarios. Pero tampoco debes poner todas las que te ofrecen, ya que solo servirá para que te gastes tu presupuesto sin usuarios cualificados. Nuestra experiencia indica que se ha de utilizar como fuente de ideas, y no intentar poner todas las que nos ofrece.

Los factores que debes considerar son:

  • Popularidad de la palabra clave:debes elegir palabras clave que de verdad utilicen los usuarios frecuentemente. Pero esas palabras clave son las más caras (CPC alto). Debes conseguir palabras clave populares al menor CPC posible. Si buscas conversión te recomendamos una lista amplia de palabras clave específicas. Si necesitas tráfico en tu web utiliza palabras clave más genéricas.
  • Relevancia: se refiere a la relación entre la palabra clave y nuestros productos o servicios.Es decir debemos responder a la intención del usuario. Solemos recomendar trabajar un número elevado de palabras clave específicas que genéricas.
  • Coste por clic de la palabra clave: debemos tener en cuenta este factor ya que si nuestro presupuesto es muy limitado no podremos pujar por palabras clave de alto CPC. En una Pyme suele ser prohibitivo utilizar palabras clave de más de 1 euro de CPC.
  • Palabras clave negativas: la herramienta de AdWords nos permite seleccionar palabras clave por las que NO queremos aparecer en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si somos una academia de inglés con cursos de pago (caso normal) no nos interesa que nos busquen por “cursos de inglés gratis”, con lo cual las palabras “gratis” o “gratuito” serían palabras clave negativas, ya que no queremos que nuestros anuncios les aparezcan a usuarios que buscan cursos gratuitos de inglés. Evitamos así pagar por clics que no nos interesan y bajamos nuestra tasa de rebote.

elegir palabras clave Google AdWords

Elegir palabras clave en Google AdWords es una tarea fundamental de nuestra campaña en AdWords. Está la clave de nuestro éxito. Marketing Simple te explica cómo hacer un listado de palabras clave acorde a tus objetivos. Aprenderás a buscar tú mismo palabras clave que te puedan resultar interesantes.

Configurar campañas en Google AdWords

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

Tenemos que configurar campañas en Google AdWords para tu Pyme. Ya vimos en el anterior post , como dar los primeros pasos con nuestra cuenta de Google AdWords. Ahora vamos avanzando hacia la creación de anuncios propiamente dicho.

Ya tenemos la cuenta creada (con zona horaria y moneda, que ya no se pueden cambiar) y la cuenta de correo electrónico validada. Con esto estamos estamos en condiciones de crear nuestra primera campaña publicitaria en AdWords.

Para ello, hacemos clic en “Cree su primera campaña” para empezar a configurarla. Las campañas a crear dependen de la Pyme y sus objetivos. Recomendamos para empezar un máximo de 2 para que las vayas manejando con comodidad.

Los datos que nos pide ahora son:

  • Nombre de la campaña: busca un nombre descriptivo que no provoque confusiones en un futuro.
  • Configuración geográfica: zonas a las que deseamos orientar el anuncio (países, regiones, ciudades…)
  • Idioma: depende de a dónde dirijamos la campaña.
  • Redes: queremos solamente que aparezcan nuestros anuncios en los resultados de búsqueda (red de búsqueda), o bien aparecer en ciertas webs (red de contenido). La Red de contenido Google es un gran conjunto de sitios web y otros productos, como aplicaciones de correo electrónico y blogs, que se asociaron con Google para mostrar anuncios de AdWords
  • Dispositivos: aquí debemos decidir en qué dispositivos queremos que aparezcan nuestros anuncios: PC, Tablet, móviles, en todos ellos, etc…
  • Ofertas de CPC máximo y presupuesto diario: podemos determinar que AdWords designe de forma automática a nuestras palabras clave unas ofertas de CPC. Podemos elegir la opción manual si introducimos los valores de CPC máximo más adelante.
  • Métodos de publicación de anuncios: puede ser estándar, en cuyo caso los anuncios se van publicando a un ritmo constante hasta que se agota el presupuesto, o acelerado, con lo cual los anuncios se publican con gran rapidez al principio, hasta que se agote el presupuesto, obviamente esto ocurrirá antes que en la opción estándar.
  • Extensiones: se trata de determinar si en nuestro anuncio queremos que aparezca información adicional de nuestra empresa en alguna de las llamadas “extensiones de anuncios”, que pueden ser de ubicación (lugar físico donde se ubica nuestro negocio), de sitio (enlaces a secciones de nuestra web) o de llamada (número de teléfono).

 

Configuración avanzada:

Aquí podemos especificar fecha de inicio y final de campaña, y programación de anuncios, esto significa que podemos especificar los días y horas que queramos salgan nuestros anuncios. Recomendable si conocemos los hábitos de nuestro público.

También podemos trabajar con la rotación y la frecuencia de los anuncios.

Google AdWords te ofrece una serie de vídeos en You Tube de cara a que te familiarices con su interfaz.

 

 

configurar campañas en Google AdWords

Estructura campaña AdWords

Ya has creado tu primera campaña en Google AdWords. Pero el camino no ha hecho más que empezar. Lo configurado hasta ahora es básico y damos por hecho que está perfecto para tus intenciones. Ha llegado el momento de marcar la diferencia.

Creación de cuenta en Google AdWords

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

La creación de cuenta en Google AdWords nos lleva escasos minutos y en el mismo día podemos ver publicados nuestros anuncios en la página de resultados de Google.

Para ello, después debemos crear un primer texto de anuncio y un listado de palabras clave, asignar un presupuesto a dicha campaña (presupuesto diario y ajustes de CPC máximo) y finalmente introducir los datos de facturación.

Se puede acceder a Google AdWords a través de la página principal de Google pinchando sobre el enlace programa de publicidad.

Como información adicional os indicamos también la otra opción de publicidad que ofrece Google  que se llama Adsense y está dirigida a los editores web que deseen ofrecer publicidad de Google en sus páginas. Cuando un anunciante de  Adwords opte por mostrar sus anuncios en la red de contenido de Google estos anuncios se verán en webs de editores que participen en el programa Adsense.

También se puede acceder a AdWords directamente desde www.adwords.google.es haciendo clic en el botón “empiece ahora” .Cuando ya nos hayamos dado de alta en el programa accederemos a Adwords desde esta misma dirección web introduciendo el correo electrónico y la contraseña para nuestra cuenta.

El sistema nos preguntará si disponemos de alguna cuenta de correo electrónico y una contraseña asociadas a otro servicio de Google.(gmail,Adsense…)

En caso de que no sea así tendremos que asociar nuestra dirección de correo electrónico a la cuenta de AdWords que vamos a abrir.

Los siguientes pasos serán configurar la zona horaria y la moneda que se va a utilizar para pagar (estos ajustes no podrán ser modificados más adelante) y verificar la cuenta accediendo a la misma desde un enlace enviado a la dirección de correo electronico que hayamos introducido para dar de alta la cuenta de AdWords.

En caso de haber utilizado una cuenta de correo asociada a Google no hará falta verificar la cuenta de AdWords y podremos acceder a la misma directamente.

creación de cuenta en Google AdWords

Marketing Simple te ayuda a la creación de cuenta en Google AdWords para tu Pyme. Son pasos muy sencillos, en todo caso. Lo importante del éxito de nuestras campañas lo veremos en próximos posts. Intentaremos aportarte nuestra experiencia.

Desventajas de Google AdWords en tu Pyme

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

Vamos a mostrarte las desventajas de Google AdWords en tu Pyme. Ya te anticipamos en los últimos posts que no todo es positivo. Una campaña mal diseñada nos puede hacer perder dinero. Debemos invertir en la publicidad de Google AdWords con mucho criterio.

Las desventajas de Google AdWords son basadas en nuestra experiencia en el diseño de este tipo de campañas. Marketing Simple pretende optimizar hasta el último euro de tu inversión en Google AdWords.

 

DESVENTAJAS DE GOOGLE ADWORDS

  • Clic no es igual a conversión: ya sabes que Google te cobra por cada clic en tu anuncio solamente. Pero un clic no es una conversión, o sea no tiene porque ser una venta o un formulario completado. Simplemente el usuario visita tu página. Si de verdad está interesado, puede ser que esta vez no convierta, pero al menos te conoce y la próxima vez quizá compre. Pero Google te cobra por clic, no por venta. Es por ello que debemos diseñar la campaña para llegar a los usuarios con posibilidades reales de convertir. Un mal diseño de campaña hará que los usuarios hagan clic en tu web, pero se vayan. Tú pagas por un clic irrelevante.
  • Posibilidad real de perder dinero: si no trabajamos mucho la campaña (al principio de tu andadura en AdWords te recomendamos servicio de consultoría) perderemos dinero en publicidad que no cumple su objetivo, ya que nuestros anuncios los clicarán usuarios no interesados en nuestros productos. Te explicaremos en próximos posts cómo evitarlo, y ser rentables en AdWords. Hay empresas que deben dinero a Google por una mala gestión de campañas AdWords. Necesitas tiempo y formación para conseguir rentabilidad.
  • Riesgo Landing Pages: si tu página de aterrizaje para los usuarios que pinchan en tu anuncio no es atractiva ni invita a la conversión, o simplemente transmite mala imagen, estarás fracasando rotundamente y perdiendo dinero. Debes cuidar, si haces campañas en AdWords, especialmente las Landing Pages, es decir las páginas donde llega tu usuario haciendo clic en el anuncio. Si incluso, trabajas bien tus AdWords, pero tu landing page no es buena, también sería un fracaso. La combinación perfecta es buen AdWords y buena landing page. Trabajan ambos elementos unidos.
  • Los anuncios tienen pocos caracteres: en AdWords el título son 25 caracteres, y las dos líneas descriptivas son 35 caracteres. Debemos ser extremadamente cuidadosos en la redacción. Hay una serie de normas, que debes tener en cuenta (ver Ayuda AdWords ). Los anuncios han de ser muy descriptivos e incitar a la acción. Esto nos supone un problema, ya que en pocas palabras debes conseguir mucho. Nuestra experiencia te ayudará. Aquí fracasan muchas Pymes en sus campañas de AdWords.
  • Sistema de pujas: el hecho de que exista puja sobre palabras clave hace que debas conocer este sistema y dominar sus “trucos”, para que no pujes con demasiado dinero con ciertas palabras clave de poca rentabilidad. Te explicaremos este sistema, que debes acabar dominando. Hemos comprobado que a muchas Pymes les cuesta, con lo cual lo incluimos como desventaja. La puja puede ser una trampa que te haga perder el dinero de tu presupuesto.
  • Control continuo: una vez diseñada y comenzada la campaña debemos asegurarnos que nuestros anuncios aparezcan, y aparezcan bien posicionados. Debemos controlar el presupuesto, para no agotarlo, y ver si las pujas son escasas o pecan por exceso. Hay unos puntos claves a chequear en toda campaña AdWords. En nuestras visitas presenciales a Pymes solemos tocar este tema casi siempre. Exige tiempo y esfuerzo una campaña rentable en AdWords. No basta con crearla, hay que analizar semana a semana sus resultados.
  • Presupuesto exigente (o no): en ciertos sectores es caro estar en AdWords bien posicionado, porque la competencia es feroz y el PPC cotiza muy alto. En la Pyme debemos hacer un trabajo de “guerrilla” ya que no tenemos los presupuestos de las grandes empresas. Pero con una buena campaña podemos competir de alguna manera. Como especialistas en la Pyme crearemos un trabajo que pelee con empresas mayores que la tuya. Se puede conseguir, pero debemos atacar nichos de mercado y palabras clave muy específicas.

AdWords desventajas

Marketing Simple te ha expuesto un resumen de desventajas de Google AdWords en tu Pyme. Debes tenerlas en cuenta también a la hora de decidir o no crear una campaña en AdWords. Debemos minimizar los errores para poder solventar estos problemas y asegurar rentabilidad en la publicidad AdWords.

 

 

 

 

Ventajas de Google AdWords en tu Pyme

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

Vamos a resumirte de la forma más práctica las ventajas  de Google AdWords en tu Pyme. Nos basaremos en la experiencia acumulada en las Pymes en las que hemos trabajado sus campañas en Google AdWords. Pero también hay desventajas y problemas que te comentaremos en el próximo post.

Si decides invertir en Google AdWords, te ayudaremos a rentabilizar cada euro que gastes.

 

VENTAJAS GOOGLE ADWORDS

  • Consecución de tráfico de forma inmediata: ya lo hemos anticipado en anteriores posts. A diferencia del trabajo SEO, en que los resultados llegan a medio-largo plazo, una campaña en Google AdWords nos genera visitas de forma inmediata a nuestra web. Si tu Pyme tiene urgencia en conseguir visitas a su web, sin duda debe invertir en Google AdWords. Las cantidades a invertir dependen del sector. En algunos, con poca competencia, unos pocos euros diarios son suficientes, siempre que haya un buen trabajo detrás. Al principio, tendrás que invertir algo más para que Google “te vaya conociendo”, ya que la antigüedad es valorada por el buscador.
  • Presupuestos accesibles para tu Pyme: depende en gran medida de la competencia en el sector. En general ha subido el precio por clic (PPC) en todos los sectores en los últimos años. En general, podemos decir, que están por debajo del euro por clic para casi todos las búsquedas. Y no recomendamos en la Pyme superar el 1,20€, y solamente en palabras clave estratégicas para tu Pyme. La gran ventaja es que marcamos nosotros nuestra inversión máxima diaria y mensual. Y si analizamos al principio los errores que podamos cometer, estamos a tiempo de aprender y solucionarlos para acabar con una campaña rentable.Nuestra experiencia te ayudará.
  • Posibilidad de regulación: las campañas en AdWords son flexibles. Si en un momento dado, estimamos que podemos conseguir tráfico (productos estacionales, apertura de un nuevo mercado, producto puntual, etc…) podemos aumentar nuestro presupuesto diario unos determinados días. Por poner un ejemplo, si viene una ola de calor en abril, muchas personas se acordarán de que pueden necesitar aire acondicionado para el verano que se avecina, por tanto, durante unos días nos interesa incrementar nuestro presupuesto. Las circunstancias de mercado nos dictan el camino. También se puede dar el caso opuesto, bajar el presupuesto si lo estimamos oportuno. Siempre estaremos alerta a las señales del mercado.
  • Eficacia medible: Google AdWords nos permite de forma sencilla medir la rentabilidad de nuestra inversión. Tiene una herramienta de análisis potente que nos permite cuantificar las visitas obtenidas y saber su origen (vistas naturales o de pago, ubicaciones, dispositivos, etc…) y de éstas las que cumplen los objetivos que nos marcamos (venta, formulario, etc…). Si la estrategia es rentable seguiremos adelante, pero sin “dormirnos” nunca, intentamos siempre mejorar. Si no es rentable debemos ver las causas y con ello analizar posibles cambios de estrategia.
  • Segmentación: un aspecto importantísimo en AdWords es que podemos segmentar nuestra campaña hasta extremos casi “increíbles”. A mayor segmentación, mayor rentabilidad, ya que llegaremos de forma precisa a quien realmente queremos que vea nuestros anuncios y clique en ellos. No nos interesa que haga clic un usuario que no esté realmente interesado. Las opciones de configuración que nos ofrece la herramienta de AdWords son enormes: geográfica, idioma, hora de visibilidad de anuncios, edad, sexo, etc…Eso sí, a mayor segmentación, mayor trabajo detrás. Por eso, decimos siempre que no recomendamos hacer a la Pyme las campañas por su cuenta, salvo que haya un buen profesional en AdWords en plantilla.
  • Branding: AdWords nos permite  estar presentes en búsquedas relacionadas con nuestro sector, lo que hace que nuestra marca o empresa sea conocida por los usuarios. Estos suelen asociar los primeros puestos en las búsquedas con empresas líderes en el sector. Poco a poco conseguiremos ese reconocimiento de marca, y visitas directas, siempre que respondamos a las necesidades del usuario.
  • Aprendizaje continuo en palabras clave: aquí queremos decir que podemos seleccionar nosotros mismos las palabras clave en las que queramos aparezcan nuestros anuncios. Esto nos permite ver cuáles atraen más tráfico y de más calidad y viceversa. Aprenderemos a seleccionar y desecharemos esas palabras clave que no nos generan tráfico cualificado a nuestra web. Descubriremos nuevas palabras clave gracias a ti, a nuestra experiencia, y a la herramienta de planificación de palabras clave de Google AdWords, que nos hace ver muchas veces palabras clave o ideas sobre palabras clave que no tuvimos en cuenta.

Google Adwords Ventajas

 

Marketing Simple te ha intentado exprimir en unas líneas las ventajas que creemos debes tener en cuenta en la plataforma Google AdWords. Pero también hay inconvenientes. Próximamente te ayudaremos a descubrirlos. Para disfrutar las ventajas de AdWords debes tener un buen diseño de campañas, y trabajo profesional.

Introducción a Google AdWords para Pymes

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

Te ofrecemos una introducción a Google AdWords para Pymes. Intentaremos que aprendas conceptos básicos para ir profundizando después.

Uno de los ejes del Marketing Online consiste en diseñar estrategias de pago por clic, que también debemos conocer por siglas como SEM (” Search Engine Optimization”) , PPC (“Pago por Clic”) o bien CPC (“Coste por Clic”). Debes familiarizarte de momento con estas tres siglas. Se trata en definitiva de Marketing en buscadores. Y como la inmensa mayoría de las búsquedas se realizan en Google (96% en España), nos centraremos en este buscador.

Trataremos con esta estrategia SEM de “subsanar” algunos problemas en nuestro posicionamiento natural (SEO) como pueden ser:

  • Las estrategias SEO necesitan tiempo y recursos para empezar a conseguir cierta visibilidad y necesitamos de forma rápida generar tráfico en la web de tu Pyme.
  • Si no hemos diseñado muy bien nuestra web de cara al SEO puede ocurrir que aparezcamos en búsquedas poco relacionadas con nuestra oferta.
  • Los algoritmos de Google cambian (ver nuestro post: www.marketingsimple.es/evolucion-reciente-del-algoritmo-de-google-de-la-de-la-palabra-clave-las-preguntas-directas) y ello puede provocar cambios de posiciones rápidas de nuestra web en Google.
  • Y desde luego los buscadores son empresas que quieren ganar dinero, y por ello premian a quien paga con unas buenas posiciones en sus búsquedas.

Google AdWords es la plataforma de enlaces patrocinados de Google. Para ello debemos diseñar una serie de anuncios para ofrecer nuestros productos y servicios con el objetivo de aparecer en la primera página de resultados de pago de las búsquedas que afectan y nos interesan en nuestra Pyme.

En este modelo que nos ofrece Google AdWords pagaremos por cada clic que recibamos en nuestro anuncio. Si no se clican no gastaremos, aunque el usuario los vea al efectuar la búsqueda. Se denomina impresión al hecho de que el usuario vea nuestro anuncio, pero no haga clic en el mismo. Debemos conocer el concepto CTR (“Clic Through Rate”) que es el cociente entre clics recibidos e impresiones totales. Si tenemos un  anuncio de calidad el CTR será mayor, y ello influye decisivamente en nuestro posicionamiento de pago.

Una campaña bien diseñada en Google AdWords nos produce tráfico cualificado a nuestra web de forma inmediata en general. Se trata de que nuestros anuncios aparezcan en las búsquedas que queramos y en buena posición. Esto exige un trabajo profesional, ya que corremos el peligro de generar impresiones sin clics o clics que en realidad no buscan los productos o servicios de tu Pyme.

Google nos ofrece guías para optimizar las campañas de Google AdWords a sus anunciantes en la web: www.adwords.google.es. Puedes formarte en campañas de Adwords en su web, si bien es más recomendable, al menos en un principio, un asesoramiento personal por consultor profesional.Debes tener en cuenta que no es oro todo lo que reluce en AdWords. Muchas Pymes han perdido dinero por no haber hecho un trabajo adecuado en Google AdWords. Te anticipamos que debes segmentar al máximo tu campaña, y crear tantos grupos de anuncios con palabras clave diferentes como puedas. Hablaremos de palabras clave negativas. Tenemos trabajo por delante.

AdWords

 Marketing Simple te asesora en el diseño de la campaña AdWords de tu Pyme. Es un trabajo que exige profesionalidad, ya que invertimos dinero en publicidad y pretendemos que tenga retorno. No debes intentar “hacer la guerra por tu cuenta”; nuestra experiencia nos dice que suelen ser campañas fracasadas. Con nuestro trabajo y tus aportaciones haremos campañas exitosas.

 

 

 

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