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Evolución de las búsquedas en Internet desde dispositivos móviles

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online, Noticias

La irrupción de dispositivos móviles -smartphones y tablets- ha modificado el medio de acceso a Internet en los últimos años. Como consecuencia, los clientes potenciales realizan cada día más búsquedas de información, productos y servicios utilizando dichos dispositivos.

En España hay 37 millones de dispositivos móviles con acceso a Internet, de los cuales 28 millones son smartphones, y 8 millones, tablets. Recordamos que la población de España son 47 millones de habitantes. Somos el país de Europa con mayor penetración de smartphones.

Según datos del IV Estudio IAB sobre Mobile Marketing, referidos al fin de 2.012:

  • El 59% de los usuarios de móvil realizan búsquedas diarias en Internet, y el 88% al menos una vez a la semana.
  • El 93% de los usuarios de tablets realizan búsquedas en Internet al menos una vez a la semana.

Actualmente, se estima que en España, el 30-40% de las búsquedas se realizan a través de dispositivos móviles, cuando a principios de 2011 eran de un 15%, según datos de Google. Este es un dato muy genérico y global, pero que ilustra la importancia cuantitativa creciente de las búsquedas en estos dispositivos.

Debemos señalar, que según Google, el 84% de los usuarios que realizan búsqueda desde el móvil, realizan alguna acción posterior a esa búsqueda: buscar en mapa, ir a la tienda, llamar, etc,  y el 60% de las compras que se realizan en PC, son consecuencia de una búsqueda previa de información a través de móvil. Las búsquedas en móvil están orientadas a la acción por parte del usuario. Esa acción como vemos, se puede producir en un momento posterior, utilizando el PC.

Otro elemento que debemos señalar en búsquedas desde móvil es el geográfico. La búsqueda desde dispositivos móviles está muy orientada a localizar productos y servicios cercanos geográficamente. El 91% de los usuarios de smarthpones realizan búsquedas locales de información y el 86% realizan alguna acción.

tablet y movil

 

Desde Marketing Simple, recomendamos a nuestros clientes tener su Web optimizada para dispositivos móviles, dado el crecimiento en el uso de los mismos  y  la gran cantidad de búsquedas que se realizan desde ellos.

Adicionalmente, Google recomienda el diseño Web Responsive, es decir adaptado a dispostivos móviles, para mejorar nuestra posición en buscadores (SEO). Conseguir un buen posicionamiento es clave, ya que el 47% de los usuarios consulta únicamente la primera página de resultados de búsqueda en smartphone, básicamente las tres primeras posiciones.

 

 

Como conseguir que google ofrezca mi web en los primeros puestos

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online, Noticias

El orden en el que Google ofrece distintos resultados para búsquedas que realizan los usuarios depende de diversos factores que son los que determinan dicho posicionamiento.

El objetivo de cualquier empresa que realiza una apuesta seria por captar clientes a través de internet debe ser que a sus clientes potenciales les resulte fácil encontrar su web cuando hacen búsquedas en la red.

El robot de Google valora la información y las condiciones que encuentra en las distintas webs (factores on-page) y alrededor de las webs (factores off-page).

La base fundamental para que una web aparezca en los primeros resultados de búsqueda es que contenga información relevante que pueda satisfacer las necesidades de búsqueda de los usuarios, pero dando esto por sentado ¿cómo posiciona el robot dos webs distintas que ofrecen una información potencialmente igual de relevante?. Pues aplicando los valores de una centena de factores off-page que le ayudan a determinar el nivel de popularidad que tiene una web (backlinks de calidad y popularidad de sus redes sociales principalmente).

Además, desde Agosto, el algoritmo ha dado un paso para dar prioridad al “contexto” de la búsqueda, es decir, sumado a todo lo anterior, añade mucho peso a la geolocalización y el tipo de dispositivo desde el que el usuario está haciendo la búsqueda.

posicionamiento por contexto humingbird colibri

Nuevo algoritmo Google colibri / humingbird

 

El objetivo de este cambio, como siempre, mejorar la experiencia de usuario.

La consecuencia, una nueva necesidad de implementar webs del tipo “responsive” (autoadaptable a los distintos dispositivos) y geolocalizar la información que ofrecemos en nuestros contenidos.

Desde Marketing Simple, aconsejamos la publicación de contenidos orientados a las búsquedas de “long tail” para conseguir que el robot de google considere que dichos contenidos se adaptan mejor a búsquedas más concretas y, por tanto, los ofrezca entre los resultados relevantes para dichas búsquedas.

Evolución del algoritmo de Google

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

Analizamos la evolución del algoritmo de Google, desde el 2.009 para ser exactos. Demostraremos cómo Google siempre acaba premiando los contenidos valiosos.

Los algoritmos son programas informáticos que buscan “pistas” para ofrecer los resultados más relevantes en una búsqueda en Google (u otros buscadores). 

Nos centraremos a efectos prácticos, en comentar la evolución reciente de los parámetros  o criterios que utiliza el algoritmo de Google, ya que el 96% de las búsquedas en nuestro país se realizan a partir del popular buscador. Y a nivel mundial el 67%.

Desde el año 2009 se han sucedido varios cambios en el algoritmo de Google, y con ello de criterios de búsqueda del mismo. Esto significa que debemos estar alerta, ya que un cambio de algoritmo supone que debemos analizar nuestra web para ver cómo le afectan los nuevos criterios de búsqueda, y conseguir mantenernos en una posición de privilegio en las búsquedas que afecten a nuestro negocio.

 Debemos señalar que el actual algoritmo desde finales de 2.013, “Colibrí”, es el único que rompe totalmente con los anteriores, ha sido concebido desde cero. Los anteriores iban evolucionando simplemente.

 En ningún momento Google facilita un listado con los parámetros que impulsan o castigan su posicionamiento. A través de sus comunicados y con determinadas herramientas, los profesionales del SEO investigan para determinar qué y cómo hay que hacer para mejorar el posicionamiento en el buscador.

Veamos esquemáticamente la evolución reciente de estos parámetros en los diferentes algoritmos de Google: 

 

Desde MARKETING SIMPLE, recomendamos siempre a nuestros clientes aplicar técnicas de Marketing de contenidos aportando informaciones actuales y valiosas en sus páginas web. Y el uso de perfiles en redes sociales, que también atraigan tráfico, para lo cual siempre debemos actualizar el contenido. Google siempre premia el trabajo de creación de contenidos útiles para su público objetivo.

Por qué modificar mi página web para móviles si mi web ya se ve en smartphones

Escrito por admin el . Posteado en Web 2.0 y Web Ecommerce 2.0

¿Es necesario modificar mi página web para móviles?. Si se ve perfectamente en mi smartphone y en  mi tablet……

Estos son comentarios que a diario escuchamos de los gerentes de las pequeñas y medianas empresas en España.

La respuesta es…….. SÍ, ES NECESARIO.

web responsive digital

¿Por qué?

Hoy en día, un usuario de internet espera encontrar la información más útil disponible ante cualquier necesidad. Enseguida acude a los buscadores para consultar la información disponible. La mitad de las búsquedas en España se realizan desde tablets y smartphones (teléfonos inteligentes) y los usuarios de estos dispositivos necesitan que la información sea “consumible”. Esto quiere decir, no tener que estar constantemente ampliando y disminuyendo la pantalla sino que los menús y sus contenidos sean usables desde su dispositivo.

Hay dispositivos con pantallas de 3,5 pulgadas, de 4 pulgadas (iphone) de 5 pulgadas (samsung) de 7 pulgadas (ipad mini) y de 10 pulgadas (tablets en general).

Además los usuarios de internet tienen portátiles de 11, 13, 15, 17 pulgadas y ordenadores de sobremesa con monitores de 15, 17, 19, 20, 22 pulgadas y mayores….

Nuestra web debe ofrecer información “consumible” en cada uno de estos dispositivos, los buscadores conocen cómo ven los usuarios nuestra web y si consideran que no está preparada para el dispositivo que utiliza un usuario en una búsqueda concreta, no ofrecerá nuestra web si no está preparada para ese dispositivo, y aunque el usuario la encuentre, no conseguiremos que contacte con nosotros ó compre nuestro producto con la misma facilidad que lo haríamos con una web “usable” en dicho dispositivo.

Existe una nueva generación de webs llamadas “responsive” que se adaptan automáticamente a distintos dispositivos, adaptado su configuración y apariencia para optimizar la experiencia de sus usuarios, y los buscadores favorecen el posicionamiento de dichas webs.

web responsive

web que se configura automaticamente en funcion del tipo de dispositivo

Por tanto, si nuestro objetivo es mejorar nuestra visibilidad y conversión del tráfico online, debemos modificar nuestra web a una de características “responsive”.

Elección de WordPress como gestor de contenidos de mi nueva web

Escrito por admin el . Posteado en Web 2.0 y Web Ecommerce 2.0

 

La elección de WordPress como gestor de contenidos de mi  nueva web (ya sea corporativa ó comercial) es la decisión que mayoritariamente están tomando cada vez más responsables de pequeñas y medianas empresas en España.

Ventajas: Gestor de contenidos de código abierto relativamente sencillo (una vez que la web está configurada) para modificar fotos, añadir nuevas páginas, insertar nuevas funcionalidades dentro de la web (plugins) y, algo que es fundamental de cara al posicionamiento natural: insertar nuevas entradas (post) con contenidos frescos que los buscadores puedan indexar y ofrecer a los usuarios. Esta es la clave de que un CMS como WordPress, nacido para blogeros, haya sido seleccionado por una multitud de empresas. Efectivamente, una vez captado el tráfico gracias a los contenidos de tu blog, ya tienes al usuario navegando por las distintas pestañas de tu web, dispuesto a llegar hasta donde tú seas capaz de llevarlo. Esta web evita que tu empresa se tenga que vincular a un proveedor en particular (como ocurre con las de código propio).

Los motores de indexación de WordPress son muy potentes, los buscadores comprenden a la perfección su lenguaje y existen multitud de plugins que te ayudan a implementar los factores on-page de posicionamiento natural.

Desventajas: La configuración inicial personalizada lleva horas y esas horas llevan un coste asociado y al ser tan popular, los ataques informáticos son más numerosos.

En definitiva, mucha ventaja y poco inconveniente, diseños modernos y muy funcionales hacen de WordPress una apuesta segura. Se combinan en este gestor de contenidos un diseño atractivo y una gran sencillez de uso, no precisamos ningún conocimiento de programación. Solamente nos tenemos que preocupar de crear una web útil a nuestro público, con contenidos que le aporten valor, y lo más novedosos posible. Eso ya va en tu experiencia profesional, no te lo puede dar WordPress ni otros gestores de contenido.

blog2

 

 

 

Optimizar mi estrategia de Marketing Online

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

 

Angthong National Marine Park, Suratthani province, Thailand.

Una vez tomada la decisión de crear una nueva web, trabajar en dotarla de contenido y usabilidad orientada a nuestro público objetivo necesitamos…… ¡Tráfico! ¿Que canales debo utilizar en mi estrategia de Marketing online y dar visibilidad a mi web?

Nos asaltan en este momento una serie de preguntas:  ¿Cómo me perciben los buscadores? ¿Qué redes sociales funcionan en mi sector? ¿Cuanto debo gastar en publicidad? ¿Donde me publicito?

Estas dudas iniciales no deben llevarnos a la parálisis, al contrario, una buena estrategia inicial pasa por aparecer en todos los canales que podamos abarcar. Debemos establecer una red amplia para ir analizando por donde nos llega el tráfico más cualificado e insistir en los canales que nos generan más conversión.

El posicionamiento natural es fundamental pero debemos establecernos objetivos asumibles en función de la competencia de nuestro sector, los anuncios generan un tráfico cortoplacista muy útil para sacar las primeras conclusiones pero nos equivocaremos si pagamos por todo nuestro tráfico.

Los directorios son útiles en muchos sectores, pero siempre teniendo muy claro el coste y el retorno.

Las redes sociales nos pueden generar mucho tráfico pero, ¿cualificado? solo en parte. Lo bueno es conocer las reglas de cada canal y saber utilizar cada canal dentro de una estrategia más amplia (un usuario que nunca sera un cliente nuestro  que nos viene a traves de una red social e interacciona sobre una publicación nuestra nos puede traer a un amigo que sí será público objetivo de nuestros servicios). Sí, los canales están conectados, la popularidad en una red social la detecta el buscador y la aplica en factores de posicionamiento natural y el tráfico que llega desde la zona de anunciantes le da pistas al buscador que registra el comportamiento de esa visita en tu web.

Por tanto, el límite lo pone (como casi siempre) nuestro presupuesto y nuestro tiempo. Iremos aprendiendo a explorar canales y potenciar los que generan más retorno directo.

Tengo una tienda fisica y quiero vender en internet

Escrito por admin el . Posteado en Web 2.0 y Web Ecommerce 2.0

tengo una tienda fisica y quiero vender en internet

La limitación del número de clientes inherente a la comercialización de productos en una tienda física (negocio local) hace que cada vez más comerciantes se planteen la posibilidad de vender algunos de sus productos a través de internet. Tu PYME quiere y debe vender en Internet. Es la forma de crecer y aumentar tus ventas.

España sigue a la cola de Europa en ventas por internet, no obstante las cifras han estado subiendo cada año de manera imparable. Y seguirán subiendo, gracias a la confianza creciente del consumidor español en la compra online.

La crisis ha afectado a las empresas que, sin ser grandes plataformas de venta online, habían adquirido un volumen importante. El futuro de la venta online en España pasa por la hiper-especialización, por lo tanto es la oportunidad para los pequeños comercios que quieren complementar sus ventas tradicionales con la comercialización en internet de sus productos más competitivos .

La teoría es sencilla, comercializar una serie de productos en zonas donde exista demanda insatisfecha y a esos consumidores potenciales les resulte más cómodo encargarlo por internet que desplazarse a una tienda física sin garantías de que se disponga de stock en destino.

Se debe tener una tienda con una descripción muy exhaustiva del producto, cuantas más fotos y de mejor calidad, mejores retornos. Inversión pequeña y selección de productos con tirón y margen.

Existen múltiples gestores de contenidos que facilitan tener una primera experiencia en venta online, de codigo abierto, plantillas autoejecutables, desde aquí recomendamos (y nosotros implementamos a nuestros clientes) las tiendas de ecommerce de Palbin por su precio y funcionalidades.

Para tiendas de ecommerce consolidadas y con vocación de facturaciones por encima de los 250.000 euros debemos de enfocarnos a los gestores de contenido de codigo abierto (prestashop y magento).

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Creamos tu nueva web adaptada a tu sector y orientada a tu cliente objetivo, con los gestores de contenido CMS más intuitivos y los motores de indexación en buscadores más potentes

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