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Introducción al e-mail marketing

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

El e-mail marketing es una de las estrategias de Marketing Online más utilizadas. Su empleo es universal ya que lo realizan desde las grandes compañías hasta las Pymes más pequeñas.

El e-mail marketing consiste en el envío de correos electrónicos con fines comerciales. Es una forma de marketing directo, ya que nos ponemos en contacto directamente con nuestros clientes potenciales.

Intentaremos que aprendas la forma de crear un e-mail marketing rentable para tu empresa, tanto en el aspecto cuantitativo (aumento de clientes y de ventas) como cualitativo, ya que podemos conseguir reconocimiento de marca, si aportamos utilidad a nuestros clientes. Te anticipamos que para aumentar las posibilidades de éxito, necesitaremos horas de trabajo serio y profesional.

Una guía interesante sobre e-mail marketing es la que nos ofrece la asociación de Marketing Digital IAB Spain. El enlace es: http://www.iabspain.net/libros-blancos.

IAB te ofrece guías sobre los diversos aspectos del Marketing, que puedes tener a mano para consultar las dudas que te vayan surgiendo en Marketing Online, no solamente en e-mail marketing.

Hay corrientes de opinión profesionales que consideran el email marketing como una herramienta promocional en decadencia, pero creemos que no la debes desechar, al menos de entrada, salvo casos especiales (clientela asentada y fija, sectores de ciertos productos o servicios, etc…) Te facilitamos algunos datos sobre el e-mail marketing:

  • En el año 2012, cerca del 50% de los receptores de e-mails publicitarios hicieron una compra al menos basándose en algún e-mail promocional.

  • La línea de asunto del e-mail comercial es decisiva, ya que el 33% de los usuarios deciden abrirlo o no según la línea del asunto.

  • Crece año a año la utilización de cupones-descuento.

  • Según datos propios,cerca del 60% de las Pymes piensan aumentar su inversión en e-mail marketing

Antes de iniciar una campaña de e-mail marketing, debes tener en cuenta sus aspectos legales, del que te hablaremos en el siguiente post. Debes tener en cuenta la Ley Orgánica de Protección de Datos (L.O. 15/1999, también conocida como L.O.P.D) y la Ley 34/2002 de Servicios de la Sociedad de la Información. No puedes enviar e-mails indiscriminadamente.

Posteriormente, iremos viendo los aspectos más técnicos sobre cómo debes trabajar tus listas de correo y el diseño del e-mail, empezando por la importantísima línea de asunto.

email-marketing

 

Te ofrecemos esta breve introducción al e-mail marketing. Debemos trabajar bastante para conseguir unos resultados interesantes. Te iremos dando claves para conseguirlo.

 

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