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Palabras clave en buscadores.SEO para Pymes.

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

Una vez explicado el concepto de SEO vamos a analizar cómo debemos trabajar el campo de las palabras clave en buscadores, como primer paso de nuestra tarea de posicionar en los primeros puestos nuestra web. SEO para Pymes, en definitiva.

Antes de continuar, os debemos indicar que cuando hablamos de buscadores queremos decir Google, ya que el 96% de las búsquedas en España se realizan mediante el mismo.

La primera tarea es  seleccionar palabras clave, es decir en qué búsquedas queremos aparecer en los primeros puestos. Para ello, debemos ponernos en el lugar del cliente potencial, e intentar averiguar cómo busca  productos o servicios de su interés. Cuanto más información tengamos de nuestros clientes potenciales más sencillo será acertar los términos que usa en su búsqueda. Si acertamos con la selección de palabras clave, coincidirán las que utilizan nuestros clientes potenciales con aquellas que hemos “trabajado”  en nuestra web para aparecer en los primeros puestos.Con ello, atraeremos tráfico cualificado a nuestra web, es decir usuarios de verdad interesados en nuestros productos o servicios.

Acertar con  las palabras clave con las que nos buscan nuestros clientes potenciales no es una tarea tan sencilla como cabría esperar. Además es importantísimo de cara a generar visitantes a nuestra web. Es un trabajo que exige conocer que dentro de nuestro público objetivo hay perfiles diferentes de personas que escriben diferentes palabras o frases en el buscador para encontrar la información. Entran en juego factores culturales, lingüísticos, geográficos, semánticos, estacionales, etc…No busca igual  una persona de formación universitaria en Bilbao, que una persona de clase media en Toledo, por poner un ejemplo.

Debemos establecer una metodología de trabajo. Marketing Simple utiliza la siguiente.

1. Palabras clave según nuestro propio criterio: en esta fase pensamos para qué búsquedas nos gustaría aparecer, o para las que creemos nosotros que debemos ser visibles. Son expectativas, en realidad. Para cualquier Pyme, según nuestra experiencia debemos intentar llegar a 30 palabras clave. Es un trabajo interno de la empresa sola, o con ayuda de consultor.

2. Palabras clave analizando tu web: se trata de analizar si nuestra web está diseñada para un buen posicionamiento para esas palabras clave que hemos anotado en el punto anterior. Podemos utilizar herramientas como SemRush. Podremos extraer conclusiones sobre si estamos posicionados en las palabras clave equivocadas. Si fuera así, nos tocaría revisar los contenidos y arquitectura de tu web.

3. Palabras clave Google Adwords: si piensas hacer campaña de publicidad en Google Adwords hay un tema clave, que es analizar las palabras clave con alto PPC (precio por clic) que a la vez generan conversión; debemos trabajar el SEO de esas palabras clave. Analizaremos también las palabras clave que generan tráfico pero no conversiones, quizá tu web no está bien diseñada en este caso último.Google Adwords tiene una herramienta de planificación de palabras clave. Nos servirá para detectar ideas que no se nos habían ocurrido antes

4. Palabras clave de la competencia: veremos las palabras clave en las que están bien posicionada nuestra competencia. Y analizaremos si nos están “ganando” en las palabras clave que más nos interesan. Usaremos de nuevo SemRush.

Como ayuda, Google tiene herramientas de promedio de búsquedas mensuales para una palabra clave, para ver su potencial y su tendencia a lo largo del tiempo (Google Trends).

 

 

Palabras clave (keywords)

Palabras clave

 

Marketing Simple como conocedora de diversos sectores trabajará contigo en la elección de las palabras clave para las que quieres estar bien posicionado. Es un trabajo de capital importancia, que requiere trabajo y tiempo. La urgencia nunca es positiva en este aspecto. A veces hay palabras clave con las que no contabas que descubriremos como importantes, y otras, en principio importantes, perderán peso. No hay que tener ideas fijas en la elección de keywords. Y recuerda: no hay milagros, sin un trabajo detrás.

 

Qué es el posicionamiento natural en buscadores o SEO

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

Te vamos a explicar qué es el posicionamiento natural  en buscadores o SEO, de sus iniciales en inglés (“Search Engine Optimization”). También llamado posicionamiento orgánico.

Hemos visto en el post anterior (http://www.marketingsimple.es/definir-estrategias-en-el-plan-de-marketing-online) que una de las estrategias de captación de clientes es la utilización de técnicas de posicionamiento natural en buscadores (SEO), y que se trata de una estrategia de crecimiento de tráfico en nuestro web con resultados a medio-largo plazo.

El posicionamiento natural en buscadores (a partir de ahora le llamaremos SEO) es la técnica de mejorar el posicionamiento de nuestra web en los resultados de un buscador.

El objetivo es aparecer en la primera página de resultados en las búsquedas que afecten a nuestro negocio. Por poner un ejemplo, si somos una fontanería en Madrid, el usuario probablemente busque con términos como “fontaneros Madrid” o “fontaneros de urgencia”. La idea es aparecer en los primeros puestos de esas búsquedas. Por cierto,  debemos estar en Google Places para conseguir aparecer dado el factor de georreferenciación, del que hablaremos más adelante.

Debemos estar en la primera página de esas búsquedas en que nos interesa aparecer. Los estudios más realistas al respecto apuntan a que dos tercios de los usuarios consultan solamente la primera página de resultados de búsqueda. Y sobre la importancia cuantitativa de los buscadores en la actualidad basta que decir que solamente Google tiene 2 millones de búsquedas por segundo, siendo la web más visitada por los internautas españoles (Encuesta AIMC, 2012).

Los buscadores emplean algoritmos para determinar los resultados más relevantes para una búsqueda dada, que además varían continuamente.  Te recomendamos en este punto echar un vistazo a nuestro post (http://www.marketingsimple.es/evolucion-reciente-del-algoritmo-de-google-de-la-de-la-palabra-clave-las-preguntas-directas)

Veamos gráficamente qué son los resultados naturales u orgánicos. En la imagen, se ha realizado la búsqueda “limpieza de colegios”. En rectángulo rojo aparecen los dos primeros resultados orgánicos que devuelve Google. Los dos enlaces superiores con fondo morado son resultados “de pago”, que los explicaremos más adelante.

 

Ejemplo resultados orgánicos

 

Te estamos introduciendo solamente el concepto de posicionamiento natural u orgánico en buscadores (SEO). A partir de ahora iremos a la práctica, el trabajo que tenemos que realizar para mejorar nuestro SEO en las búsquedas que afecten a nuestro negocio. Será una tarea larga, en ocasiones poco agradecido, pero apasionante y te irá enganchando. Los resultados suelen tardar, según la competencia que tengamos. Pero con esfuerzo, constancia y sentido común llegarán.

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