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Publicaciones etiquetadas ‘CPC’

Presupuesto en Google AdWords de tu Pyme

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

Veamos ahora unas nociones sobre el presupuesto en Google AdWords de tu Pyme. Te recomendamos un cálculo mensual de presupuesto en tu Pyme. La cantidad a invertir depende de tu liquidez, objetivos, competencia de tu sector.

Unos pocos euros al día pueden ser suficientes para crear una excelente campaña y anuncios en AdWords.  Depende de multitud de factores, tanto internos de tu web y calidad de tus anuncios, como de la competencia, que nos determina el CPC. En general, y como primera toma de contacto, hablamos de entre 75 a 400 € al mes en la Pyme. Muchos sectores y empresas pueden obtener buenos resultados con cifras en torno a 100-150€ mensuales, siempre que el CPC sea inferior a 0,30-0,40€. Estas cifras son meramente aproximaciones basadas en nuestra experiencia, pero en un entorno tan cambiante como AdWords, no podemos responsabilizarnos de su certeza. Debemos determinar un CPC máximo , gasto máximo diario y gasto máximo mensual.

Debemos advertirte que los valores que nos da la herramienta de AdWords como CPC de una palabra clave, suele ser superior al real. Pongamos un 25% de diferencia.

Una vez especificado el presupuesto de la campaña, recomendamos hacer una “prueba piloto” con una reducida inversión, para analizar cómo responden nuestros anuncios y páginas de aterrizaje (“landing pages”) a los comportamientos de los usuarios. No debemos poner ” toda la carne en el asador” desde el principio. La prueba piloto suele dar ideas válidas con el 25-30% del presupuesto total. Por ejemplo, si tenemos destinados 200€ mensuales a una campaña, la prueba piloto podría estar en torno a 50-60€.

Esta prueba piloto, nos permitirá estudiar especialmente lo siguiente, en el aspecto cualitativo.

  • Palabras clave con mayor CTR (recuerda CTR=clics/impresiones)
  • Palabras clave con mayor conversión (debemos analizar con Google Analitycs qué palabras clave han sido las que han logrado en mayor medida una venta o un registro de usuario o rellenar un formulario, según nuestro objetivo de conversión).
  • Anuncios que obtienen un mayor CTR para cada palabra clave.
  • Landing pages con mayor conversión en relación a un anuncio
  • Estudio de dispositivos de acceso, ubicaciones geográficas, días y horas con los mejores resultados.

Y por otro lado debemos ver nuestro beneficio en relación a lo invertido (ventas obtenidas gracias a AdWords en relación a lo invertido; coste de obtener un nuevo cliente…) Si el retorno sobre la inversión es positivo, recomendamos incrementar la inversión, ya asignando nuestro presupuesto previsto.

Pero si el retorno es negativo debemos analizar palabras clave, anuncios o landing pages con peores resultados de la campaña.

Ejecutamos una segunda campaña piloto en este caso y volvemos a analizar resultados, de forma análoga a la primera.

Presupuesto Google AdWords

Marketing Simple te ayudará a determinar el presupuesto en Google AdWords de tu Pyme. Depende de múltiples factores, pero sea el que sea te ayudaremos a optimizar hasta el último euro de tu inversión, aparte de que con nosotros aprenderás a gestionar tus campañas por ti mismo, siempre que tengas disponibilidad de tiempo en tu Pyme.

 

Introducción a Google AdWords para Pymes

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

Te ofrecemos una introducción a Google AdWords para Pymes. Intentaremos que aprendas conceptos básicos para ir profundizando después.

Uno de los ejes del Marketing Online consiste en diseñar estrategias de pago por clic, que también debemos conocer por siglas como SEM (” Search Engine Optimization”) , PPC (“Pago por Clic”) o bien CPC (“Coste por Clic”). Debes familiarizarte de momento con estas tres siglas. Se trata en definitiva de Marketing en buscadores. Y como la inmensa mayoría de las búsquedas se realizan en Google (96% en España), nos centraremos en este buscador.

Trataremos con esta estrategia SEM de “subsanar” algunos problemas en nuestro posicionamiento natural (SEO) como pueden ser:

  • Las estrategias SEO necesitan tiempo y recursos para empezar a conseguir cierta visibilidad y necesitamos de forma rápida generar tráfico en la web de tu Pyme.
  • Si no hemos diseñado muy bien nuestra web de cara al SEO puede ocurrir que aparezcamos en búsquedas poco relacionadas con nuestra oferta.
  • Los algoritmos de Google cambian (ver nuestro post: www.marketingsimple.es/evolucion-reciente-del-algoritmo-de-google-de-la-de-la-palabra-clave-las-preguntas-directas) y ello puede provocar cambios de posiciones rápidas de nuestra web en Google.
  • Y desde luego los buscadores son empresas que quieren ganar dinero, y por ello premian a quien paga con unas buenas posiciones en sus búsquedas.

Google AdWords es la plataforma de enlaces patrocinados de Google. Para ello debemos diseñar una serie de anuncios para ofrecer nuestros productos y servicios con el objetivo de aparecer en la primera página de resultados de pago de las búsquedas que afectan y nos interesan en nuestra Pyme.

En este modelo que nos ofrece Google AdWords pagaremos por cada clic que recibamos en nuestro anuncio. Si no se clican no gastaremos, aunque el usuario los vea al efectuar la búsqueda. Se denomina impresión al hecho de que el usuario vea nuestro anuncio, pero no haga clic en el mismo. Debemos conocer el concepto CTR (“Clic Through Rate”) que es el cociente entre clics recibidos e impresiones totales. Si tenemos un  anuncio de calidad el CTR será mayor, y ello influye decisivamente en nuestro posicionamiento de pago.

Una campaña bien diseñada en Google AdWords nos produce tráfico cualificado a nuestra web de forma inmediata en general. Se trata de que nuestros anuncios aparezcan en las búsquedas que queramos y en buena posición. Esto exige un trabajo profesional, ya que corremos el peligro de generar impresiones sin clics o clics que en realidad no buscan los productos o servicios de tu Pyme.

Google nos ofrece guías para optimizar las campañas de Google AdWords a sus anunciantes en la web: www.adwords.google.es. Puedes formarte en campañas de Adwords en su web, si bien es más recomendable, al menos en un principio, un asesoramiento personal por consultor profesional.Debes tener en cuenta que no es oro todo lo que reluce en AdWords. Muchas Pymes han perdido dinero por no haber hecho un trabajo adecuado en Google AdWords. Te anticipamos que debes segmentar al máximo tu campaña, y crear tantos grupos de anuncios con palabras clave diferentes como puedas. Hablaremos de palabras clave negativas. Tenemos trabajo por delante.

AdWords

 Marketing Simple te asesora en el diseño de la campaña AdWords de tu Pyme. Es un trabajo que exige profesionalidad, ya que invertimos dinero en publicidad y pretendemos que tenga retorno. No debes intentar “hacer la guerra por tu cuenta”; nuestra experiencia nos dice que suelen ser campañas fracasadas. Con nuestro trabajo y tus aportaciones haremos campañas exitosas.

 

 

 

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