Te vamos a explicar cómo elegir palabras clave en Google AdWords. El acierto en la elección de palabras clave será la base de nuestro éxito en la campaña AdWords.

Es una tarea en la que no debemos escatimar tiempo. Con una tarde de trabajo suele ser suficiente, en general, para tener un grupo de palabras clave suficiente para empezar nuestra campaña. Más adelante, casi con total seguridad, tendremos que pulir ese listado de palabras clave.

Para llegar a este punto, debemos haber definido antes claramente los productos o servicios que queremos anunciar y nuestros argumentos de venta para diferenciarnos de la competencia.

El esquema de trabajo sería:

• ¿Qué búsquedas queremos que funcionen como objetivo de la campaña AdWords? Las escribimos desde nuestro prisma como Pyme. Debemos definirlas nosotros mismos.
• Para esas palabras clave, cómo nos buscan nuestros usuarios. Debemos ponernos en el lugar de nuestro cliente potencial y tener en cuenta variaciones ortográficas y semánticas. Puede ocurrir que coincidan con nuestro “lenguaje”, pero muchas veces no.
• Herramientas sugeridoras de palabras clave: la plataforma Google AdWords tiene una herramienta sugeridora de palabras clave. Es importante que la conozcas. Es una interesante fuente de ideas de palabras clave. Tienes que prestar atención al dato de número de veces que la utilizan los usuarios. Pero tampoco debes poner todas las que te ofrecen, ya que solo servirá para que te gastes tu presupuesto sin usuarios cualificados. Nuestra experiencia indica que se ha de utilizar como fuente de ideas, y no intentar poner todas las que nos ofrece.

Los factores que debes considerar son:

• Popularidad de la palabra clave:debes elegir palabras clave que de verdad utilicen los usuarios frecuentemente. Pero esas palabras clave son las más caras (CPC alto). Debes conseguir palabras clave populares al menor CPC posible. Si buscas conversión te recomendamos una lista amplia de palabras clave específicas. Si necesitas tráfico en tu web utiliza palabras clave más genéricas.
• Relevancia: se refiere a la relación entre la palabra clave y nuestros productos o servicios.Es decir debemos responder a la intención del usuario. Solemos recomendar trabajar un número elevado de palabras clave específicas que genéricas.
• Coste por clic de la palabra clave: debemos tener en cuenta este factor ya que si nuestro presupuesto es muy limitado no podremos pujar por palabras clave de alto CPC. En una Pyme suele ser prohibitivo utilizar palabras clave de más de 1 euro de CPC.
• Palabras clave negativas: la herramienta de AdWords nos permite seleccionar palabras clave por las que NO queremos aparecer en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si somos una academia de inglés con cursos de pago (caso normal) no nos interesa que nos busquen por “cursos de inglés gratis”, con lo cual las palabras “gratis” o “gratuito” serían palabras clave negativas, ya que no queremos que nuestros anuncios les aparezcan a usuarios que buscan cursos gratuitos de inglés. Evitamos así pagar por clics que no nos interesan y bajamos nuestra tasa de rebote.

Elegir palabras clave en Google AdWords es una tarea fundamental de nuestra campaña en AdWords. Está la clave de nuestro éxito. Marketing Simple te explica cómo hacer un listado de palabras clave acorde a tus objetivos. Aprenderás a buscar tú mismo palabras clave que te puedan resultar interesantes.

Vamos a facilitarte un resumen de consejos SEO para tu Pyme. Es un resumen operativo que debes tener en cuenta a la hora de diseñar tu web y que ésta aparezca en los resultados de los buscadores, y lo mejor posicionada posible. Los 4 ejes principales son: palabras clave, relevancia, diseño web y popularidad. Podríamos subdividirlo más, pero como resumen básico nos parece apropiado.

• El primer asunto es el trabajo con las palabras clave (keywords) .Explicado en nuestro post: www.marketingsimple.es/palabras-clave-buscadores-seo-para-pymes. Debemos hacer un estudio de la competencia, como viste en el punto 4 de nuestra metodología de trabajo en cuanto a palabras clave.Tenemos que realizar búsquedas con las palabras clave de tu negocio o sector periódicamente. Te explicaremos cómo hacerlo, dada la capital importancia de este punto. Es la base de nuestro trabajo SEO.
• Relevancia: el tema de redactar contenidos relevantes en tu web es el segundo punto. Te lo comentamos en el post anterior: www.marketingsimple.es/conseguir-contenidos-relevantes-en-tu-web-de-pyme. Debes recordar aquí lo leído sobre las etiquetas “title” y “metadescription”. No olvides que estas etiquetas deben ser relevantes y concordantes con tu palabra clave. Al redactar contenidos hay una regla infalible: piensa en tus clientes potenciales y apórtales valor. Intenta que se vuelvan “adictos” a tu página. Haz frecuentes actualizaciones. El contenido es un medio excelente de fidelizar usuarios. Y los motores de búsqueda lo valoran positivamente.
• Diseño de página: una estructura simple, jerárquica y concisa de tu sitio web. Evita marcos, flash, etc…Debes dividir de forma clara presentación y contenido. Código fuente accesible, etc..Este asunto ya lo hemos comentado repetidas veces. Repasa nuestros posts sobre accesibilidad y usabilidad. No pongas obstáculos a los buscadores en el diseño y arquitectura de tu web.Mejor arquitectura horizontal, es decir páginas internas a pocos clics de la página de inicio (recomendable máximo 4 clics).
• Popularidad: consigue enlaces entrantes relevantes y de calidad.Trabajando el contenido con el tiempo conseguirás enlaces a tu web. En un primer momento date a conocer en directorios asociaciones o Cámaras de Comercio. Te indicaríamos los más adecuados de los anteriores según el sector de tu Pyme. Si publicas contenido de calidad realmente interesa darlo a conocer en otros sitios web especializados. Este punto es decisivo y lo debemos trabajar al máximo.Los buscadores identifican los enlaces que apuntan de unas páginas hacia otras, y prestan especial atención a aspectos como variedad de dominios de origen de enlaces, que sean unidireccionales, en el contenido principal, que vengan de sitios web con credibilidad,ritmo de crecimiento de enlaces natural, etc…Google tiene una herramienta para medir la popularidad: el Page Rank.

 El resumen de consejos SEO para tu Pyme que te hemos ofrecido es lo básico que debes tener en cuenta para empezar a trabajar en el SEO de tu Pyme. Marketing Simple te ha ofrecido los cuatro puntos cardinales de nuestro “mapa SEO”: palabras clave, contenido, relevancia y arquitectura web. A partir de ahí podemos profundizar en todos ellos.