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Publicaciones etiquetadas ‘sem’

Introducción a Google AdWords para Pymes

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

Te ofrecemos una introducción a Google AdWords para Pymes. Intentaremos que aprendas conceptos básicos para ir profundizando después.

Uno de los ejes del Marketing Online consiste en diseñar estrategias de pago por clic, que también debemos conocer por siglas como SEM (” Search Engine Optimization”) , PPC (“Pago por Clic”) o bien CPC (“Coste por Clic”). Debes familiarizarte de momento con estas tres siglas. Se trata en definitiva de Marketing en buscadores. Y como la inmensa mayoría de las búsquedas se realizan en Google (96% en España), nos centraremos en este buscador.

Trataremos con esta estrategia SEM de “subsanar” algunos problemas en nuestro posicionamiento natural (SEO) como pueden ser:

  • Las estrategias SEO necesitan tiempo y recursos para empezar a conseguir cierta visibilidad y necesitamos de forma rápida generar tráfico en la web de tu Pyme.
  • Si no hemos diseñado muy bien nuestra web de cara al SEO puede ocurrir que aparezcamos en búsquedas poco relacionadas con nuestra oferta.
  • Los algoritmos de Google cambian (ver nuestro post: www.marketingsimple.es/evolucion-reciente-del-algoritmo-de-google-de-la-de-la-palabra-clave-las-preguntas-directas) y ello puede provocar cambios de posiciones rápidas de nuestra web en Google.
  • Y desde luego los buscadores son empresas que quieren ganar dinero, y por ello premian a quien paga con unas buenas posiciones en sus búsquedas.

Google AdWords es la plataforma de enlaces patrocinados de Google. Para ello debemos diseñar una serie de anuncios para ofrecer nuestros productos y servicios con el objetivo de aparecer en la primera página de resultados de pago de las búsquedas que afectan y nos interesan en nuestra Pyme.

En este modelo que nos ofrece Google AdWords pagaremos por cada clic que recibamos en nuestro anuncio. Si no se clican no gastaremos, aunque el usuario los vea al efectuar la búsqueda. Se denomina impresión al hecho de que el usuario vea nuestro anuncio, pero no haga clic en el mismo. Debemos conocer el concepto CTR (“Clic Through Rate”) que es el cociente entre clics recibidos e impresiones totales. Si tenemos un  anuncio de calidad el CTR será mayor, y ello influye decisivamente en nuestro posicionamiento de pago.

Una campaña bien diseñada en Google AdWords nos produce tráfico cualificado a nuestra web de forma inmediata en general. Se trata de que nuestros anuncios aparezcan en las búsquedas que queramos y en buena posición. Esto exige un trabajo profesional, ya que corremos el peligro de generar impresiones sin clics o clics que en realidad no buscan los productos o servicios de tu Pyme.

Google nos ofrece guías para optimizar las campañas de Google AdWords a sus anunciantes en la web: www.adwords.google.es. Puedes formarte en campañas de Adwords en su web, si bien es más recomendable, al menos en un principio, un asesoramiento personal por consultor profesional.Debes tener en cuenta que no es oro todo lo que reluce en AdWords. Muchas Pymes han perdido dinero por no haber hecho un trabajo adecuado en Google AdWords. Te anticipamos que debes segmentar al máximo tu campaña, y crear tantos grupos de anuncios con palabras clave diferentes como puedas. Hablaremos de palabras clave negativas. Tenemos trabajo por delante.

AdWords

 Marketing Simple te asesora en el diseño de la campaña AdWords de tu Pyme. Es un trabajo que exige profesionalidad, ya que invertimos dinero en publicidad y pretendemos que tenga retorno. No debes intentar “hacer la guerra por tu cuenta”; nuestra experiencia nos dice que suelen ser campañas fracasadas. Con nuestro trabajo y tus aportaciones haremos campañas exitosas.

 

 

 

Optimizar mi estrategia de Marketing Online

Escrito por admin el . Posteado en Marketing Online

 

Angthong National Marine Park, Suratthani province, Thailand.

Una vez tomada la decisión de crear una nueva web, trabajar en dotarla de contenido y usabilidad orientada a nuestro público objetivo necesitamos…… ¡Tráfico! ¿Que canales debo utilizar en mi estrategia de Marketing online y dar visibilidad a mi web?

Nos asaltan en este momento una serie de preguntas:  ¿Cómo me perciben los buscadores? ¿Qué redes sociales funcionan en mi sector? ¿Cuanto debo gastar en publicidad? ¿Donde me publicito?

Estas dudas iniciales no deben llevarnos a la parálisis, al contrario, una buena estrategia inicial pasa por aparecer en todos los canales que podamos abarcar. Debemos establecer una red amplia para ir analizando por donde nos llega el tráfico más cualificado e insistir en los canales que nos generan más conversión.

El posicionamiento natural es fundamental pero debemos establecernos objetivos asumibles en función de la competencia de nuestro sector, los anuncios generan un tráfico cortoplacista muy útil para sacar las primeras conclusiones pero nos equivocaremos si pagamos por todo nuestro tráfico.

Los directorios son útiles en muchos sectores, pero siempre teniendo muy claro el coste y el retorno.

Las redes sociales nos pueden generar mucho tráfico pero, ¿cualificado? solo en parte. Lo bueno es conocer las reglas de cada canal y saber utilizar cada canal dentro de una estrategia más amplia (un usuario que nunca sera un cliente nuestro  que nos viene a traves de una red social e interacciona sobre una publicación nuestra nos puede traer a un amigo que sí será público objetivo de nuestros servicios). Sí, los canales están conectados, la popularidad en una red social la detecta el buscador y la aplica en factores de posicionamiento natural y el tráfico que llega desde la zona de anunciantes le da pistas al buscador que registra el comportamiento de esa visita en tu web.

Por tanto, el límite lo pone (como casi siempre) nuestro presupuesto y nuestro tiempo. Iremos aprendiendo a explorar canales y potenciar los que generan más retorno directo.

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